有位业务老将说过这么一句话:“谈不拢生意的业务员,算不上是业务员,他只不过是空口说白话的人。”这句话有一定的道理。因为即使一台小型旋挖机的成功销售,都要视产品离开工厂后,能不能顺利地到达消费者手里而定。从销售范围来看,业务人员初次与顾客接洽,到频繁交涉,使顾客签约,才算达成交易。而顾客的心理宛如海底沉针,令人难以捉摸——这本是正常人在决定做一件事之前思考再三,犹豫不决所致——唯其如此,才需业务人员使出浑身解数,以高明的推销技术,与顾客洽谈生意。因为顾客买不买您的旋挖机,在很大程度上取决于推销员的诱导。
如果顾客的心理可以照镜一样一看便知,那么就生意一会轻松愉快。很多旋挖机业务员也想找到镜子一类代用品,观察客户的心理变化。其实,人的心理,常以外露的形式来表达,我们可凭借对方眼神、手势、姿态、声调和语言等等,测揣对方的心理变化。须知一个想隐晦心事,除了闭口不言之外,往往无济于事, 因为他的举止行为总会流露出内心活动的信息。有位哲学说过:“从一个人的脸上,可以准确地表露出他的本性,假使欺骗了我们,那不是他的过错,而是我们的过错。“这就是说如果你无法察言观色而受人蒙骗,不必怨人,而应责己。就旋挖机业务员的职责而言,由于不能察言观色和诱发顾客购买心理,实在可以算是失职。
当旋挖机业务人员与顾客接洽生意时,顾客一般会作出如下的反应:
1、寒暄和谈完旋挖机销售内容之后,顾客忽然换了一个坐姿。
2、忽然请推销员喝茶。
3、眼睛盯着旋挖机使用保养说明书、样品或业务员的脸。
4、脸部表情时而紧张、时而松弛。
5、忽然显得很安心。
6、赞成并附和业务员的话。
7、把身体挨近推销员。
8、声音忽大忽小。
9、嘴里念叨:“啊,糟糕,怎么办呢?”
10、眼看天花板,若有所思。
11、问旁人说:“你认为这台旋挖机性能怎么样?”
12、自我评论或自我否定。
这些反应正是顾客动心的表示,是业务员施展才干的好时机。其中第11、12点表现,还可以推断顾客有较强的购买欲望,顾客其实是希望推销员能多给一些建议和照顾。记住,当顾客拿不定主意的时候,往往是购买欲冲动的表示。
随后,顾客一般会问及下列问题,这意味着进入是否成交的关键时刻:
1、问旋挖机使用方法和售后服务。
2、问:“旋挖机使用年限多久?”
3、把以前说过的重点再问一遍。
4、问交货情况。
5、与其他同类产品比较。
6、旋挖机市场的发展方向和其他消费者反应。
这类的问话往往是希望成交的信号,业务人员需要抓紧时机,从顾客的问话中捕捉想买的意念。当然,你不必急于催顾客作出决定。做生意往往不是一次访问就成交的。顾客有时需要对旋挖机进行一而再、再而三的挑选和考虑,这就需要业务人员进一步努力,勇敢地去试探成交。
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